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域名保护最全策略,你的企业做到了几个?

日期:2018-04-10 11:47:59

对于企业而言,品牌保护中的域名保护举足轻重。域名保护需要先见能力和周全能力,越早保护、成本越低。等到逼不得已,才采取措施时要么已无法挽回损失,要么成本巨大。

那么,域名保护到底该怎么做?

品牌保护就是未雨绸缪,应该用战略发展的眼光来看待,因为域名都实行先注先得的原则,任何人都可以抢住你的域名,企业每晚一天对自己品牌域名进行注册保护,被抢注册的风险就增加一分。

所以最佳做法便是:从公司名称、品牌、商标、产品等角度选定最恰当、易记的域名,以及将来业务要涉及到的业务范畴、地区域名。

域名保护策略如下:

1、.COM域名不可少

除了与品牌名称相一致的域名需注册外,还应该考虑将相似域名也一并注册下来,如容易错拼的域名,容易混淆的二级域名等。

域名保护最全策略,你的企业做到了几个?


2、国家和地区域名(ccTLD)需部署

国别域名是占领市场、抢占先机的一大利器。

百度在发展之初并没有考虑到香港和日本的市场,导致后来baidu.hk、baidu.jp被抢注,到再想发展该地区市场时却没有合适的域名,不得以10万高价购买baidu.hk,而日本的域名baidu.jp虽然通过仲裁找回,却因仲裁时间过长,延误了最佳进军日本市场的时机,被别人抢先一步占领市场份额,百度无奈被迫退出了日本市场。

如今,国内TOP品牌企业,如腾讯、阿里、百度、京东、乐视、小米等都已意识到全球主流国家地区的后缀域名注册的重要性。


3、新顶级域名(gTLD)要密切关注

并抓住时机注册保护

新顶级域指.COM以外的,如.APP .SHOP .GAME .AUTO .CAR .BANK .STORE .GROUP .LTD等2012年以后开放的新网址后缀。

另外,品牌企业还可将自己的品牌关键词申请成为顶级后缀,如新浪的.SINA和.WEIBO,百度的.BAIDU,阿里巴巴的.ALIBABA .TAOBAO .ALIPAY .TMALL等。

越来越多的新顶级域名开放注册,给了抢注者商机,同时也给企业的网络品牌保护事业带来了挑战。抢先注册,做足保护工作才是聪明的选择。


4、子品牌同样重要

以阿里巴巴手中的域名为例,alipay, aliexpress, alihealth, koubei, aliyun, taobao, tianmao,tmall的对应词、错拼、各国别、各相关新顶级域都保护了。

同上所列,阿里甚至为4个品牌都申请了品牌顶级域:.ALIBABA .TAOBAO .ALIPAY .TMALL


5、领导名称不可忽视

企业CEO的称谓与企业名称同样重要,将领导的名字抢先注册,也是防止品牌遭到恶性利用的一种域名保护手段。


6、防范敌对(侮辱)性词汇

目前跨国企业比较流行、也比较全面的做法就是将包含侮辱性词汇、敌对性词汇的域名都预先注册,微软、特朗普等国际巨头、首脑等便采取了这种保护措施,从而有效地防止竞争对手或其他恶意利用。明星在打造个人品牌时也不容许有敌对性侮辱性的相关域名存在,泰勒·斯威夫特此前买下多个名字相关的“侮辱类”域名,也是相同的道理。


如果掌握并实施了以上方法后,仍有关键品牌域名流浪在外,名商网愿助您一臂之力,带它回家,以免分流品牌价值,甚至损害品牌形象,最终损害消费者对真正品牌的信任。如果相关域名恰巧在竞争对手手中,则成为了市场竞争的一大利器。如果相关域名搭建了负面的、损害形象的网址,辛苦打造的品牌形象也可能因此一朝坍塌。


最后,各大品牌企业能够开放思想,多学国外知名大企业的域名保护方法,有效利用好品牌域名,集中品牌价值,提升品牌形象,让更多的中国企业成为举世瞩目的品牌标杆。


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